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網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)首先要關(guān)注的內(nèi)容，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的方向

。企業(yè)要引入網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)

，首先要弄清楚網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)通過何種機(jī)制達(dá)到何種目的

，然后可根據(jù)自己的特點(diǎn)及目標(biāo)顧客的需求特性

，選擇一種合理的網(wǎng)絡(luò)營銷模型

。目前

，有六種有效的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模型：

1.顧客服務(wù)--增強(qiáng)與顧客的關(guān)系--留住顧客，增加銷售

。

2.有用信息--刺激消費(fèi)--增加購買

。

3.購買方便+折扣+直接銷售+減少管理費(fèi)用

。

4.新的娛樂--促進(jìn)顧客的參與--重復(fù)購買

。

5.提高品牌知名度--獲取顧客忠誠+更高的利潤。

6.數(shù)據(jù)庫營銷。

為了選擇適合本企業(yè)的合理的管理模型

，公司在制定本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的目標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的管理部門和財(cái)務(wù)預(yù)算

；反饋信息的管理

；保持企業(yè)網(wǎng)上形象的一致性

；網(wǎng)絡(luò)師（web master簡稱WM）的職能；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（internet service provider）的選擇

。

在全面考慮上述各點(diǎn)后，就可著手制定完整的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃書

。其中制定過程中須考慮的問題有：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于公司營銷管理的其他內(nèi)容在形象

、口氣和信息上是否一致、保持連貫

；怎么才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性

；由誰來管理具體的操作；支持網(wǎng)絡(luò)營銷信息需要哪些材料

、售貨單、顧客測試

、其他報(bào)表等

。