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整合營(yíng)銷的理念

現(xiàn)今有種新的提法

，稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合為整合營(yíng)銷，實(shí)際上就是利用整合營(yíng)銷的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳統(tǒng)統(tǒng)一性和雙向溝通
，用目標(biāo)營(yíng)銷營(yíng)銷的方法來(lái)開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)
。整合營(yíng)銷包括了傳播統(tǒng)一性、雙向溝通和目標(biāo)營(yíng)銷3個(gè)方面的內(nèi)容：

1.傳播的統(tǒng)一性

。指企業(yè)以統(tǒng)一的傳播方式和信息向消費(fèi)者傳達(dá)，即用一個(gè)聲音來(lái)說(shuō)話
，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的
，一致的。其目的是運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段
，使其發(fā)揮出最佳
、最集中統(tǒng)一的作用，最終實(shí)現(xiàn)在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期的
、雙向的
、維系不散的關(guān)系
。

2.雙向溝通

。與消費(fèi)者的雙向溝通，是指消費(fèi)者可與公司展開(kāi)富有意義的交流，可以迅速
、準(zhǔn)確、個(gè)性化的獲得信息
、反饋信息
。如果說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的座右銘是“消費(fèi)者請(qǐng)注意”的話，那么整合營(yíng)銷所倡導(dǎo)的格言即是“請(qǐng)消費(fèi)者注意”
。雖然只是兩個(gè)詞之間位置的交換，但消費(fèi)者在營(yíng)銷過(guò)程中的地位發(fā)生了根本的改變
，營(yíng)銷策略已從消極
、被動(dòng)的適應(yīng)消費(fèi)者向積極、主動(dòng)的與消費(fèi)者溝通和交流轉(zhuǎn)化
。

3.目標(biāo)營(yíng)銷

。是指企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)該圍繞企業(yè)的目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，即實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷
。整合營(yíng)銷已從理論上離開(kāi)了在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中占中心地位的4P‘s理論，逐漸轉(zhuǎn)向4C’s理論
。

雖然已經(jīng)有越來(lái)越多的公司開(kāi)始認(rèn)識(shí)到利用INTERENET的必要性

，但是，只有很少一部分公司認(rèn)識(shí)到將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合起來(lái)的重要性

沈陽(yáng)seo已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)

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