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郵件營(yíng)銷應(yīng)注意的問題
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，郵件營(yíng)銷已經(jīng)慢慢滲入各企業(yè)，郵件送達(dá)之后是否成功的進(jìn)行了郵件營(yíng)銷呢，我們要看的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是郵件被打開的幾率和閱讀率，郵件營(yíng)銷成功的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是郵件可以成功的送達(dá)到指定人，之后判斷他是否成功的標(biāo)準(zhǔn)就是郵件打開率了。
郵件閱讀率顯示的是用戶真正打開郵件的比例。測(cè)量方法是在郵件的HTML 版本中，嵌入一個(gè)跟蹤圖片文件。當(dāng)用戶打開郵件，郵件客戶端就會(huì)調(diào)用位于網(wǎng)站服務(wù)器上的這個(gè)跟蹤圖片文件。從服務(wù)器日志中記錄的這個(gè)圖片文件被調(diào)用的次數(shù)就可以知道相應(yīng)郵件的被閱讀次數(shù) 。和網(wǎng)站訪問一樣，這個(gè)文件調(diào)用還可以分為獨(dú)立IP 調(diào)用次數(shù)以及總調(diào)用次數(shù) 。每一個(gè)獨(dú)立IP代表一個(gè)用戶，獨(dú)立IP調(diào)用次數(shù)除以發(fā)送郵件總數(shù) ，就是比較準(zhǔn)確的郵件閱讀率 。追蹤圖片文件總調(diào)閱次數(shù)往往會(huì)更高 ，因?yàn)橥粋€(gè)用戶可能多次打開這個(gè)郵件。郵件打開率或閱讀率才真正代表郵件信息展現(xiàn)在用戶面前的比例 。當(dāng)然 ，如果更仔細(xì)分析 ，這樣得出的郵件打開率也還并不一定能代表用戶真的認(rèn)真閱讀了郵件內(nèi)容 。很有可能用戶打開郵件 ，只看了兩秒鐘就去看另外一個(gè)郵件了 。用戶真正仔細(xì)閱讀郵件內(nèi)容的次數(shù)是無(wú)法計(jì)算的 。
當(dāng)然一個(gè)企業(yè)使用郵件營(yíng)銷方式就需要靠不停地對(duì)指定人發(fā)郵件 ，如果只發(fā)了一次就停止了，那樣成功的幾率是很小的，所以在做郵件營(yíng)銷的時(shí)候更多的是要堅(jiān)持，這樣成功的幾率也就越大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功大多數(shù)源于推廣人員的堅(jiān)持不懈。
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