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易勢(shì)
，沈陽(yáng)網(wǎng)站策劃本土專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)

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網(wǎng)站策劃之網(wǎng)站定位策劃

　　網(wǎng)站定位：企業(yè)網(wǎng)站推廣前期策劃，網(wǎng)站定位的精準(zhǔn)與否

，直接決定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成敗
。網(wǎng)站定位是大方向,戰(zhàn)略性而非戰(zhàn)術(shù)性
。后期的網(wǎng)站制作
、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)需符合前期網(wǎng)站定位策略。
　　營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站針對(duì)對(duì)象是網(wǎng)站用戶(hù)
，而不是自己
。所以，網(wǎng)站定位應(yīng)該定位于網(wǎng)站用戶(hù)。企業(yè)網(wǎng)站推廣與企業(yè)品牌推廣相同-樹(shù)立企業(yè)網(wǎng)站品牌
。企業(yè)網(wǎng)站品牌競(jìng)爭(zhēng)即消費(fèi)者心智資源競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)網(wǎng)站品牌定位即消費(fèi)者心智資源定位
?div id="m50uktp" class="box-center"> ；卮饍蓚€(gè)問(wèn)題：“當(dāng)問(wèn)您手機(jī)時(shí)第一時(shí)間想到那個(gè)手機(jī)品牌？”“當(dāng)問(wèn)您學(xué)生手機(jī)時(shí)第一時(shí)間想到哪個(gè)手機(jī)品牌
？”
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素一：用戶(hù)群體定位


　　企業(yè)的網(wǎng)站用戶(hù)群體是誰(shuí)？學(xué)生

、老師
、企業(yè)主、打工者
、年輕人
、中年人、老年人
、中高端人群，還是低消費(fèi)者
。清楚定位網(wǎng)站用戶(hù)群體
，是定位網(wǎng)站盈利模式、網(wǎng)站特點(diǎn)
、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站文化等的前提條件
。
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素二：網(wǎng)站贏利模式定位


　　網(wǎng)站以什么來(lái)盈利

？電子商務(wù)、廣告
、服務(wù)功能收費(fèi)、搜索競(jìng)價(jià)
、付費(fèi)游戲等等
。好的網(wǎng)站贏利模式定位可以迅速壯大網(wǎng)站，提升網(wǎng)站品牌知名度
。但這些盈利模式千差萬(wàn)別
，品牌知名度小的網(wǎng)站最好不要涉及多個(gè)盈利模式。
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素三：網(wǎng)站特點(diǎn)定位


　　定位網(wǎng)站用戶(hù)群體來(lái)定位網(wǎng)站特點(diǎn)

，年輕人群體喜歡熱情，奔放的網(wǎng)站
，高學(xué)歷人群喜歡有內(nèi)涵的網(wǎng)站
、白領(lǐng)喜歡簡(jiǎn)單快捷的網(wǎng)站等
。當(dāng)您的網(wǎng)站定位低收入人群，最好的高價(jià)商品或服務(wù)也沒(méi)有銷(xiāo)售量
。當(dāng)您的網(wǎng)站定位高收入人群，他們對(duì)低廉的商品不感興趣
，高價(jià)高質(zhì)量才是他們需求
。
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素四：網(wǎng)站功能定位


　　提供付費(fèi)軟件下載的網(wǎng)站必須提供良好的下載功能，提供電子商務(wù)的網(wǎng)站購(gòu)物車(chē)和收銀臺(tái)功能必須強(qiáng)大

。等等
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素五：網(wǎng)站文化定位


　　做二手回收的網(wǎng)站不能單調(diào)于“我收二手貨”

，而是應(yīng)該打造“閑置換錢(qián)
，快速流通”的網(wǎng)站文化
。我們能幫用戶(hù)做到什么，這一點(diǎn)一定要大聲說(shuō)出來(lái)
。
 

企業(yè)網(wǎng)站定位要素六：“播種機(jī)”和“收割機(jī)”定位


　　您的網(wǎng)站是“播種機(jī)”還是“收割機(jī)”

，還是兩者具備。“播種機(jī)”網(wǎng)站應(yīng)該定位于大型網(wǎng)站
，“播種機(jī)”網(wǎng)站需要優(yōu)化非常多的關(guān)鍵詞，這就需要非常多的頁(yè)面
。“播種機(jī)”型網(wǎng)站自身能帶來(lái)不小流量
。通過(guò)間接途徑來(lái)到網(wǎng)站而網(wǎng)站本身不能帶來(lái)流量，但有很強(qiáng)轉(zhuǎn)化力
、銷(xiāo)售力的網(wǎng)站屬于“收割機(jī)”型網(wǎng)站
。“收割機(jī)” 型網(wǎng)站需要“公信力”“銷(xiāo)售力”“傳播力”俱備。“播種機(jī)”與“收割機(jī)”的特點(diǎn)統(tǒng)一到一個(gè)網(wǎng)站
，這樣的網(wǎng)站能量巨大，同時(shí)也很耗費(fèi)開(kāi)發(fā)者心力
。
　　網(wǎng)站開(kāi)發(fā)
、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不能盲目
，行業(yè)分析
、競(jìng)品分析、網(wǎng)站策劃等必須按部就班
，落實(shí)到位。網(wǎng)站定位是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中最靠前的重要部分。企業(yè)網(wǎng)站定位告訴企業(yè)：您的企業(yè)大巴該走哪條線(xiàn)路
，而不是瞎轉(zhuǎn)
。

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