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【經(jīng)驗(yàn)】內(nèi)容首頁設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

       前些日子

,有位老同事來和我討論頻道首頁的設(shè)計(jì)
,這才想起來我原來是做媒體的
,以前還畫過不少內(nèi)容頁面原型。悲慘的是
,我對(duì)內(nèi)容頁面的理解在轉(zhuǎn)型產(chǎn)品后才漸漸成熟
,以前畫的那些都挺平庸。做媒體的又有幾個(gè)人去研究內(nèi)容界面的交互心理呢


       過去從實(shí)踐與反省中得來的經(jīng)驗(yàn)之談

,不妨講講


1、定位

第一條和界面設(shè)計(jì)沒關(guān)系

,和定位有關(guān)系。做網(wǎng)媒最大的陷阱就是“貪”
,從平媒轉(zhuǎn)網(wǎng)媒的人尤其貪,覺得內(nèi)容容量無限大
,轉(zhuǎn)載成本無限低,什么東西都想往里邊塞
。但你的推廣位是有限的,最多20條
;你的要聞區(qū)也是有限的,最多30條
;二三十條內(nèi)容想傳遞清晰有力的媒體形象
,必然貪心不得,有所取舍
。取舍之道并不取決于你有怎樣的內(nèi)容情懷
,而是針對(duì)主站用戶群去作因地制宜的篩選

有人說,除了推廣位和要聞區(qū)

,我還有更多的欄目區(qū)塊和欄目頁面嘛
。此話謬矣
。推廣位和要聞區(qū)是新用戶接觸你的必經(jīng)之路
,也是整個(gè)頻道的門面
。掛羊頭賣狗肉這種事情
,沒得好下場(chǎng)
。所以“定位”的加減法
,是考驗(yàn)頻道主編的核心能力。

2

、通透

設(shè)計(jì)內(nèi)容頁面,最重要的術(shù)語是“通透”

,意思是從上至下保持統(tǒng)一的分欄布局,同時(shí)在主欄維持相似的內(nèi)容樣式
。通透的好處是容易形成瀏覽慣性
,用戶從上往下拉的過程中沒有跳躍感,隔斷感,即便閱讀沖動(dòng)漸漸淡化
,也還是習(xí)慣性地一直拉下去
,增加接觸新內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

很多網(wǎng)媒人喜歡追求內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力

,希望在樣式上與眾不同,鶴立雞群。我以前也犯過這毛病
。以一個(gè)過來人的身份告訴你,這很蠢
。樣式追求基本上就是自我陶醉,越是與眾不同
,越多理解障礙
。內(nèi)容視圖統(tǒng)一有助于用戶高效率地獲取信息,瀏覽過程越是簡潔流暢
,則PV越高
,用戶停留時(shí)間也越長
。視覺上的賣弄只會(huì)產(chǎn)生更多的“隔斷”——這不會(huì)引起不適
,但產(chǎn)生了“一頓一頓”的不良節(jié)奏?div id="m50uktp" class="box-center"> ?鐧诳偛蝗玳L跑持久

3

、頭條

內(nèi)容頁面的結(jié)構(gòu)千篇一律,首先是要聞區(qū)

,后面跟一長排欄目區(qū)塊
。前文提到的老同事來與我討論要聞區(qū)頭條的設(shè)計(jì)
,按舊例有兩種思路:大頭條下面放摘要,或是大頭條下面放12px的小頭條
。前者不可取
,15-20字的標(biāo)題都講不清楚賣點(diǎn)
,難道還有資格上頭條
?摘要堆在下面只能說視覺上比較美觀,但浪費(fèi)了寸土寸金的頭屏要聞空間

如果放12px的小頭條,按照理想化的設(shè)計(jì)思路

,應(yīng)該是頭條相關(guān)報(bào)道
,合并成微型專題
,讓用戶快速接觸到更多同主題的內(nèi)容
。但有時(shí)候就是找不到有分量的
,對(duì)應(yīng)這頭條的相關(guān)報(bào)道,只好放一些近似報(bào)道上去
,效果不甚理想
。因此小頭條不宜多,網(wǎng)易新聞與新浪新聞通?div id="4qifd00" class="flower right">
?刂圃谝恍校?-4條),既有微型專題的效果
,又不太發(fā)愁編排的難度。

4

、欄目

網(wǎng)媒運(yùn)營有個(gè)常見的錯(cuò)誤,用內(nèi)容的物理屬性來劃分欄目

,覺得它就應(yīng)該是A類B類C類
。這個(gè)取向背離了欄目設(shè)置的初衷。為什么頻道下面要設(shè)欄目
?因?yàn)橛脩籼貏e愛看某一類型的內(nèi)容
,你用欄目將這批內(nèi)容歸納起來
,方便用戶查找。所以欄目的劃分標(biāo)準(zhǔn)
,只能以用戶的檢索標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)
。他們愛搜哪些類型的內(nèi)容
,你就劃分出哪些方面的欄目。

說白了

,網(wǎng)媒是信息服務(wù)行業(yè)
,基本不具備平媒的啟發(fā)性,指引性
。網(wǎng)媒需要服務(wù)于用戶的直接需求而不是攬鏡自賞
,需要多研究你的用戶
,而不是去炫耀你的才華

5

、落點(diǎn)

再介紹一個(gè)內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)的術(shù)語:“落點(diǎn)”

。用戶視線的落點(diǎn)在哪里?在前三屏
,用戶瀏覽的耐心比較多,愿意逐條往下讀
。再往后則耐心不斷衰竭,有可能飛快地拉到自己常去的欄目區(qū)塊
。因此欄目區(qū)塊應(yīng)該有醒目的區(qū)隔標(biāo)識(shí)
,方便用戶定位。

還有種用戶習(xí)慣是飛快地把頁面拉到底

,因此欄目區(qū)塊(中欄)宜加入頭條設(shè)計(jì),讓頁面在快速滾動(dòng)的過程中
,視線容易被一些突出的內(nèi)容元素?cái)r截下來?div id="4qifd00" class="flower right">
!邦^條”是攔截注意力又不產(chǎn)生隔斷感的最佳形式


本文來源藍(lán)色理想

,感謝原作者

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