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【理論】新一代的老兵


左為舊標(biāo)志
，右為新標(biāo)志


       美國(guó)駐伊拉克和阿富汗老兵組織（Iraq and Afghanistan Veterans of America
，IAVA）從其名稱即可知道它的歷史并不會(huì)太長(zhǎng)
，911后的2004年才成立，IAVA是美國(guó)第一個(gè)也是最大的一個(gè)非盈利性及非政黨性的為最近兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的老兵服務(wù)機(jī)構(gòu)
，服務(wù)對(duì)象為參加過(guò)伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中的退伍軍人
，其宗旨為“改善這些新一代老兵及其家庭的生活”
，IAVA目前有20萬(wàn)成員
，加入這個(gè)組織并不需要支付任何費(fèi)用，因?yàn)椤八麄円呀?jīng)在伊拉克及阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中付出過(guò)”
。這幾天
，IAVA更換了新標(biāo)志
，新標(biāo)志由朗濤 Landor設(shè)計(jì)
。朗濤并沒(méi)有收取設(shè)計(jì)費(fèi)，算是一種社會(huì)責(zé)任的工作了
。

 

根據(jù)IAVA網(wǎng)站發(fā)布的新聞報(bào)道：


       “我們希望能夠捕捉到我們成員的活力

，同時(shí)成為一個(gè)IAVA成員易于識(shí)別的富有光榮與驕傲的象標(biāo)符號(hào)
。他們是創(chuàng)新的一代
，而這個(gè)標(biāo)志反映了這一特征。該形象象征了我們一個(gè)新的社會(huì)變更
，團(tuán)結(jié)美國(guó)人
，并告訴國(guó)人我們是誰(shuí)及代表的退伍軍人的任務(wù)。在這個(gè)國(guó)家面對(duì)這兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)
，我們更致力于在國(guó)家層面的話語(yǔ)中心推運(yùn)老兵運(yùn)動(dòng)，使到所有老兵及軍屬成員都能夠得到關(guān)懷及獲得應(yīng)得的支持
。象Livestrong 這些為癌癥病人所設(shè)立的慈善機(jī)構(gòu)一樣
，我們也同樣為這些老兵提供服務(wù)
。朗濤在設(shè)計(jì)中付出了巨大的努力
，他們的團(tuán)隊(duì)為其它公司豎立了一個(gè)為這些新一代老兵及軍屬服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>

在設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志前

，他們通過(guò)網(wǎng)站讓那些成員以一個(gè)詞來(lái)說(shuō)出他們心目中這個(gè)機(jī)構(gòu)的意義
，在網(wǎng)站首頁(yè)中
，背面密密麻麻的詞匯，正是這些成員在此前所提交的各種意義：



       這個(gè)標(biāo)志
，如果從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)
，它并不一定能夠代表“新一代”的退伍軍人
，它更象是一個(gè)八九十年代那種標(biāo)志
，但它用在一個(gè)軍人的機(jī)構(gòu)上，從形象上來(lái)說(shuō)
，倒非常合適
。  如果希望通過(guò)其它目前流行的特效或風(fēng)格來(lái)代表“新一代退伍軍人”，可能會(huì)偏離得更遠(yuǎn)
。這個(gè)標(biāo)志確實(shí)是一個(gè)非常軍人的標(biāo)志，從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)
，無(wú)論正負(fù)空間
，都可以體現(xiàn)出IAVA這幾個(gè)字母（當(dāng)然有人認(rèn)為如果開(kāi)始不知道它的全稱，可能第一眼并不會(huì)認(rèn)得了那幾個(gè)字母）
，但就算是這樣，這個(gè)標(biāo)志所形成的符號(hào)感仍然非常強(qiáng)烈
。簡(jiǎn)單
、粗獷、機(jī)動(dòng)這些視覺(jué)語(yǔ)言
，都與一個(gè)軍人機(jī)構(gòu)的形象相符
。
 

       老兵其實(shí)不老，很多美國(guó)人如果從學(xué)校畢業(yè)應(yīng)征

，過(guò)三四年后
，就會(huì)重新回到社會(huì)，他們那時(shí)仍然是青春年華
。所以這些退伍軍人
，其實(shí)大部分仍然是年青人
，以年青人的審美觀來(lái)切入及應(yīng)用
，也符合目前的現(xiàn)實(shí)需要。






豎狀的應(yīng)用雖然同樣具有美感

，但從品牌傳達(dá)上來(lái)說(shuō)
，它會(huì)讓人感到有些迷惑
。




以下圖片來(lái)自朗濤制作的視頻截圖：



       IAVA雖然是為一個(gè)為退伍軍人服務(wù)的機(jī)構(gòu)

，但它的形象是否受年青人歡迎同樣涉及到征兵工作。美國(guó)由于連年打戰(zhàn)
，所以吸引足夠多的年青人參軍并不是一件易事，特別是海外戰(zhàn)爭(zhēng)
，僅僅通過(guò)愛(ài)國(guó)主義這些號(hào)召
，是很難起到作用的，所以美國(guó)政府為了能夠吸引年青人參軍
，無(wú)論在廣告還是宣傳形象上
，一直都會(huì)刻意傳達(dá)出一種符合年青人思想的應(yīng)征形象
。 這種宣傳從上個(gè)世紀(jì)初就已經(jīng)開(kāi)始在有意識(shí)地運(yùn)用
，如比較熟悉的這張海報(bào)：



越戰(zhàn)之后，美國(guó)國(guó)內(nèi)反戰(zhàn)情緒高漲
，八十年代
，美國(guó)軍隊(duì)就不能招到足夠的成員，當(dāng)時(shí)靚佬湯出道不久之后在1986年拍攝的那部《壯志凌云》（Top Gun）也曾經(jīng)據(jù)傳是為了吸引更多人加入空軍而拍攝的：




       無(wú)論是否真的是為了吸引年青人參軍而拍攝
，但這部電影上影后，應(yīng)征參加空軍的人數(shù)直線上升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)
，當(dāng)時(shí)
，美國(guó)空軍直接就將征兵點(diǎn)設(shè)在電影院門(mén)口，看完阿湯哥駕著F16的英姿，戴著一副雷朋黑超泡妞后
，很多年青人走出電影院都應(yīng)征加入空軍隊(duì)伍了。
 
       事實(shí)上
，征兵困難的問(wèn)題也開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)
。面對(duì)社會(huì)的不斷發(fā)展及時(shí)代的變化，應(yīng)征工作相對(duì)于以前來(lái)說(shuō)是更加困難了
。特別是對(duì)于我國(guó)要建立起智慧型軍隊(duì)
，如何吸引那些高素質(zhì)的年青人參軍
，同樣是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。如果還是沿用以前那種“一人參軍全家光榮”的口號(hào)
，再給你戴上一朵大紅花 
，對(duì)于很多年青人來(lái)說(shuō)也已經(jīng)失去吸引力了。雖然國(guó)情不一樣
，但我個(gè)人認(rèn)為
，在征兵這件事上

我們可以不賺錢(qián)

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