、純度外
，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排
，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果
。另外
，在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí)
，可以不改變色相、純度
、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和
。
視認(rèn)度
視認(rèn)度是講配色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系。
強(qiáng)調(diào)色
強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色
。一般要求明度和統(tǒng)度上高于周圍的色彩
，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用
。
間隔色
間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對(duì)比
。間隔色自身以偏中性的黑、白
、灰
、金
、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)
，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度
、純度上有較大差別
。
漸層色
漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果
，在包裝的色彩處理中運(yùn)用較多
。
對(duì)比色
對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，從而具有廣告性
。
象征色
這是不直接模仿內(nèi)容物色彩特征 ，而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色
。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)
。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩--紅色。
標(biāo)志色
這里講的標(biāo)志色不是商標(biāo)的色彩 ，而是用色彩區(qū)別不同種類或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區(qū)別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色
。在處理上
，面積，形狀
，位置應(yīng)加以變化。
輔助色
這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色，是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法
，用以加強(qiáng)色調(diào)層次，取得豐富的色彩效果
。在設(shè)計(jì)處理中，要注意不能喧賓奪主
，不能盲目濫用
。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系
；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在
。
（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)
那么
，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢
？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品
。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系
。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然
，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用
。
正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；從行業(yè)上進(jìn)
，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感
。當(dāng)然
，其中茶，用綠色不少
，飲料
，用綠色和蘭色的不少
，酒類
、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少
，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色
、粉白色
、淡綠色
、淺蘭色、深咖啡色為多
，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色
、深蘭色
、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感
。從性能特征上
，單就食品而言
，蛋糕點(diǎn)心類多用金色
、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象
；茶
、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類
，象征著茶的濃郁與芳香
；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色
，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色
，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下
，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊
、色點(diǎn)
、色線或以該色突出的集中內(nèi)容
。這應(yīng)該是大家們的得意之作
。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子
。
（二）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情 。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪
，反之，就是下里巴人了
。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話
，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬
。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系
。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中
，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯
，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比
，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比
、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比
、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比
、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等
。
1．色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。
2．色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕
，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中
，一般畫(huà)面下部用明度
、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定
；對(duì)兒童用品包裝
、宜用明度
、純度高的色彩，以有輕快感
。
3．色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
4．色彩的味覺(jué)感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用
。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃
；一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上
，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)
，紅
、黃、白具有甜味
；綠色具有酸味
；黑色具有苦味；白
、青具有咸味；黃
、米黃具有奶香味等
。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝
，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望
，取得好的效果
。
5．色彩的華貴質(zhì)樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙
、黃等具有較強(qiáng)的華麗感
，而純度和明度較低的沉著色
，如藍(lán)
、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品
、工藝品包裝
；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用
，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素
。色彩的上述感情作用
，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出
