網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)市場營銷體系在網(wǎng)絡新技術環(huán)境下的延伸和發(fā)展

。這種利用網(wǎng)絡來展開的企業(yè)營銷活動*可以彌補傳統(tǒng)營銷媒體的局限，實現(xiàn)許多傳統(tǒng)營銷無法涉及的功能：網(wǎng)絡營銷的競爭優(yōu)勢可以體現(xiàn)在如下幾個方面：
    1功能的整合性和資料的完整性
    企業(yè)利用網(wǎng)絡來展示營銷策略，其功能的整合性和展示資料的完整性方面與其他宣傳媒體相比具有明顯優(yōu)勢。
    2反映經(jīng)營狀況的實時性和動態(tài)性
    企業(yè)商務網(wǎng)站是動態(tài)的，它在反映企業(yè)經(jīng)營狀況時件是傳統(tǒng)媒體大法比擬的：
    3．雙向溝通和椎拉互動性
    雙向溝通和推拉互動是網(wǎng)絡最基本的特性。企業(yè)正好可以利用這一特性與客戶、市場、聯(lián)營或合作伙伴充分展開交流和溝通，拉近客戶與企業(yè)之間的距離i
    4．滿足個性化的信息需求
    在傳統(tǒng)環(huán)境下，血于條件所限、市場營銷策略只能是針對多數(shù)人展開、無法實現(xiàn)針對個體客戶的興趣和愛好的營銷：而在網(wǎng)絡營銷，利用技術手段則可以針對每一個客戶的需求來展開營銷，以滿足每個客戶對產(chǎn)品相關信息的特殊需求：
    5  網(wǎng)絡品牌的永久性和網(wǎng)站內容的時變性