，只能說明當產(chǎn)品應用、行業(yè)特性、企業(yè)需求與互聯(lián)網(wǎng)的互動性、自由性、多樣性相結(jié)合時，要明確一個合適的效果訴求。不同的行業(yè)和產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果訴求不一致，如果在互聯(lián)網(wǎng)這個環(huán)境下，你推廣的產(chǎn)品或品牌適合展示效果那就該訴求展示，適合互動效果那就該訴求互動。一個汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告和一個游戲品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，在相同位置投放且曝光量相等的情況下，所產(chǎn)生的點擊效果、參與效果、認知效果肯定是有差距的。有很多廣告主從一開始就對網(wǎng)絡(luò)廣告效果訴求不清晰，從而導致了對效果評估的偏差。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是把雙刃劍
　　
　　曾經(jīng)有句話——“受眾是電視廣告的奴隸、網(wǎng)絡(luò)廣告的主人”，雖然這話有些偏頗，但也說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的一個現(xiàn)實，即“看你不見得點你，點你不見得愛你”。點擊效果是所用廣告主都希望去追求的(無論刻意與否)，這也是對網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的一個樸素認識。但事實上，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動應該是多層次的。網(wǎng)絡(luò)廣告的實體構(gòu)成應該是投放媒體、廣告創(chuàng)意和廣告主網(wǎng)站(minisite)的三結(jié)合，如果將網(wǎng)絡(luò)廣告對每個受眾所產(chǎn)生的傳播效果在流程上進行分解，應該是覆蓋網(wǎng)民?吸引注意?誘導點擊?繼續(xù)瀏覽?持續(xù)關(guān)注這樣一個流程，而每個環(huán)節(jié)都需要利用好互動性