色彩要素 色彩是把握人的禮堂的第一關(guān)鍵所在,也是一個廣告作品表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在 色彩通過結(jié)合具體的形象 色彩作為廣告的一個重要組合部分 一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 1)色彩學(xué)基礎(chǔ)知識 在平面廣告設(shè)計過程中 (1)色彩與心理 左右著人們的精神和行動。當(dāng)感官得到了色彩的禮堂信息后 例如,紅色的強(qiáng)烈刺激使人血液流動加快 遠(yuǎn)近不同的物體在視網(wǎng)膜上正確成像,是領(lǐng)先晶狀體厚薄曲度的變化來實(shí)現(xiàn)的。晶狀體的聚集作用,對距離的變化反映十分敏感。 例如,我們會感到紅色和橙色比實(shí)際距離近;藍(lán)色和紫色比實(shí)際距離遠(yuǎn)。由于這種視覺上的錯覺,人們感覺神經(jīng)暖色調(diào)帶有前進(jìn)性,會產(chǎn)生擴(kuò)散的感覺,所以覺得紅黃色的物體有擴(kuò)大的感覺; 感覺冷色調(diào)帶有后退性,則會產(chǎn)生收縮的感覺,所以感覺藍(lán)紫色的物體比實(shí)際的物體要小。這種因生物因素而產(chǎn)生的錯覺,為在色彩的實(shí)際應(yīng)用中提供了科學(xué)依據(jù)。 一般,人的本能不愿只受單純的刺激,希望接受冷色與暖色合為一體的豐富效果,即對補(bǔ)色組合產(chǎn)生好感(補(bǔ)色對:紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫)。因?yàn)槊繉ι喟巳靠梢姽庾V,給人心理平衡感,產(chǎn)生調(diào)和美。 由于心理的原因,每個人對色彩各有偏愛。 一般,男性偏愛冷色