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色彩

色彩要素 色彩是把握人的禮堂的第一關(guān)鍵所在,也是一個廣告作品表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在

色彩通過結(jié)合具體的形象

、運(yùn)用不同的色調(diào),吸引并激起消費(fèi)者的購買欲望
,讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想
,樹立牢固的商品形象
,產(chǎn)生悅目的親切感。 

色彩作為廣告的一個重要組合部分

,它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感和特色
,要能美化、裝飾廣告版面
。此外
,色彩要與環(huán)境、氣候
、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)
,還要考慮到遠(yuǎn)、近
、大
、小的視覺變化規(guī)律,使廣告更富于美感
。 

一般所說的平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

、商品形象色、季節(jié)的象征色和滸色等作為主色調(diào)
,采用明度
、純度和色相的對比,突出畫面形象和底色的關(guān)系
,突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對比
,增強(qiáng)廣告的視覺效果。 

1)色彩學(xué)基礎(chǔ)知識 在平面廣告設(shè)計過程中

,問題要與色彩打交道
。掌握一定的色彩學(xué)基礎(chǔ)知識,對于廣告設(shè)計是大有好處的
。 

(1)色彩與心理

。雖然色彩是靠人的生理去感知,但是人的生理活動最終將沖擊人的心理
色彩對人們的情感影響極大

左右著人們的精神和行動。當(dāng)感官得到了色彩的禮堂信息后

,必然會對人的心理起作用

例如,紅色的強(qiáng)烈刺激使人血液流動加快

,藍(lán)色給人清爽的感覺
。究其原因,人們的這種感覺大部分都是由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)所致
,如人們見到了紅色就會與火和血相聯(lián)系
,見到白色就會與冰雪聯(lián)系起來。

遠(yuǎn)近不同的物體在視網(wǎng)膜上正確成像

,是領(lǐng)先晶狀體厚薄曲度的變化來實(shí)現(xiàn)的
。晶狀體的聚集作用,對距離的變化反映十分敏感

例如

,我們會感到紅色和橙色比實(shí)際距離近;藍(lán)色和紫色比實(shí)際距離遠(yuǎn)
。由于這種視覺上的錯覺
,人們感覺神經(jīng)暖色調(diào)帶有前進(jìn)性,會產(chǎn)生擴(kuò)散的感覺
,所以覺得紅黃色的物體有擴(kuò)大的感覺

感覺冷色調(diào)帶有后退性,則會產(chǎn)生收縮的感覺

,所以感覺藍(lán)紫色的物體比實(shí)際的物體要小
。這種因生物因素而產(chǎn)生的錯覺,為在色彩的實(shí)際應(yīng)用中提供了科學(xué)依據(jù)
。 

一般,人的本能不愿只受單純的刺激,希望接受冷色與暖色合為一體的豐富效果,即對補(bǔ)色組合產(chǎn)生好感(補(bǔ)色對:紅與綠

、藍(lán)與橙、黃與紫)
。因?yàn)槊繉ι喟巳靠梢姽庾V
,給人心理平衡感,產(chǎn)生調(diào)和美
。 

由于心理的原因

,每個人對色彩各有偏愛。

一般

,男性偏愛冷色
,而女性對暖色更為愛好。環(huán)境不同
,對象不同
,甚至由于流行的原因,人們對色彩的好惡也可能會有所改變
。 (提示:如果想讓物體看起來更大一些
,可以采用明度較高的暖色調(diào);反之
若想使狹小的空間顯得寬闊
,則可以使用有收縮感覺的冷色調(diào)。) 

(2)色彩的三要素

。要確切地描述某個色彩的特征
,必須通過色彩的三個基本要素(即明度
、色相、純度)來全面界定
。 ①色彩的厚度
。明度也稱色階,是指色彩的明亮程度
。明度有兩個極端色:最亮的白色
,最暗的稱黑色。白色與黑色之間是明暗不等的灰色
,如深灰
、中灰、淺灰等
。 凡是傾向于黃色或在色調(diào)中加入白色較多的均屬于“明調(diào)”
;傾向于紫色或在色調(diào)中加入黑色較多的則屬于“暗調(diào)”。

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