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LOGO/VI DesignLOGO/VI設計

VI設計的基本程序和方法

　　1

、調查研究階段  
　　在確認導入VI的方針和目的后
，有實行企業(yè)開象調查的必要
。這是對企業(yè)歷史的回顧
，現(xiàn)狀的分析
，為開發(fā)設計提供可靠的依據。  
　　企業(yè)自身研究
，包括：歷史沿革
、企業(yè)組織機構、經營方針
、營運能力
，領導層經營理念
、廣告意識、員工素質
，現(xiàn)行市場樂售策略與對應措施
，企業(yè)發(fā)展的潛力評估，近期與中長期既定發(fā)展目標
，企業(yè)優(yōu)勢和缺陷的分析與評估
。  
　　市場調查，包括：國內外市場產品的結構
，產品的市場分布
，產品的市場含量，銷售價格
，銷售渠道
。  
　　競爭者研究，包括：同業(yè)競爭者的數量
，地域分布
，其市場占有量，其經營方針
、特點
、銷售渠道的調查。競爭者的廣告策略
、廣告預算
、廣告種類、廣告特點的調查
。  
　　消費者調研
，包括：消費者的生活意識，購買動機
，購買能力
、地域區(qū)劃、文化層次
、年齡層次
，審美觀念等的研究，以及潛在的市場消費者的調研
。  
　　產品自身研究
，包括：產品種類、特點
、功能
、質量、價格
、外觀造型
、成本調研
，調整潔產品結構的可能性與可行性評估，潛在價值與附加價值的調研
。  
　　廣告策略研究
，包括：現(xiàn)行廣告的戰(zhàn)略思想與政策原則的再研究，廣告種類與各占的比重
，媒體的選擇
，發(fā)放頻率，以及廣告預算
，廣告主題
、制作水平，大眾反應如何等等
。  
　　2
、設計開發(fā)階段  
　　當今社會是以“激烈化”、“多樣化”
、“專精化”等三軸為中心而不斷地發(fā)展變化
。由于科學技術的不斷發(fā)展，商品的品質
、生產技術
、銷售價格均趨向“同質化”，唯一的差別就在形象好壞
。企業(yè)為了擴大“市場占有率”
，提高士氣，促進員工的向心力
，利用信息傳遞活動來維持外界對企業(yè)的好感
，而賴于運用CI來塑造企業(yè)形象，以增進差異化的競爭能量
。  
　　VI的目的是與競爭對手產生差別化
，形成適合本公司活動的環(huán)境
。CI競爭即是企業(yè)間的個性競爭
，因此缺乏差異化的CI概念是有價值的。在整潔個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中
，應用最廣
、出現(xiàn)頻率最高的是商標，它是視覺設計的核心
。商標在消費者心目中是企業(yè)
、品牌的象征。由此可見
，設計一個構思獨特
、格調清新
、單純強烈、簡潔明確的商標是CI戰(zhàn)略中關鍵性設計
。  
　　標志確定后
，一般應用在二大類媒體上，一類是各類印刷品等小型應用設計上
，通常用精致的墨稿去放大或縮?div id="jfovm50" class="index-wrap">。涣硪活愂菫榱诉m應建筑物
，招牌等大型應用設計場合
，不可能用墨稿去放大，為了不致于標志產生變形
，致使社會大眾產生誤解
，影響形象，我們制定標準制圖是必要的
。  
　　標準制圖法種類很多
，大多采用方格制圖法。方格的密度以標志圖形的繁簡程度而定
，圖形越簡單
，密度越稀，總之
，以方便制作為準
。  
標準字體  
　　標準字是企業(yè)識別中基本要素之一，往往與商標同時使用
，出現(xiàn)頻率很高
，運用廣泛，幾乎出現(xiàn)于所有的應用設計中
。標準字的設計處理不但是信息傳達的手段
，也是構成視覺表現(xiàn)感染力的一種不可缺少和要素。由于標準字本身具有說明
，又具備標志的識別性
。因此，合二為一的字體標志越來越受到重視
。  
　　標準字體包括呂牌標準字和企業(yè)名稱標準字
。它們的基本功能都是傳達企業(yè)的精神，表達經營理念
。就是說標準字是根據企業(yè)名稱‘商品平派牌而精心設計的字體
，對于每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例
、造形要素等都是經過嚴密推敲和嚴謹制作的
。  
　　A、準確性  
　　文字是一種視覺語言
，同時又是一種可供轉換的聽覺語言
。人們要在瞬間讀出企業(yè)名稱、品牌名稱
。這就要求標準字體做到最大限度的準確
、明朗、可讀性強
，不會產生任何歧義
，更不會“猜字”。這是標準字的基本要求
，由于人們生活節(jié)奏加快
，他們不愿意把時間延誤在仔細閱讀和分辨文字上。  
　　B
、關聯(lián)性  
　　標準字體的設計
，不只是考慮美觀，它要和商品的特性有一定內在聯(lián)系
。如果沒有關聯(lián)性
，就失去了目的。不同的字體由于筆形與組合比例不同
，給人的知覺感應聯(lián)相也大不相同
，有的渾厚有力，有的卻柔婉秀麗
，有的活潑流暢
，有的莊重大方······要充分調度字體的感應元素，喚起大眾對商品本質的聯(lián)想
。  
　　C
、獨特性  
　　標準字同樣具有標志識別性的功能，眾多的文字排在一起
，字形
、筆畫都有很大的差異，這給我們的設計提供了種種條件
，有些是有利條件
，有些是不利條件。我們的任務就是要充分發(fā)現(xiàn)挖掘有利條件
，尋求適當的表現(xiàn)方法，設計出獨具一格、有震撼力的字體來
。如果不獨特
，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力
，印象就不會持久
。  
標準色彩  
　　標準色是企業(yè)指定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，利用色彩傳達企業(yè)的理念
，塑造企業(yè)形象
。合理的色彩設計運用到各種媒體上，能對人的生理
、心理產生良好的影響
，給人們帶來美好的聯(lián)想。  
　　俗話說“遠看顏色近看花”
，色彩對人們的視覺來說是最敏感的
，能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內斯·伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂
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！薄吧示褪巧驗橐粋€沒有色彩的世界
，在我們看來就象死的一般
。”色彩是有感情的
，它不是虛無飄渺的抽象概念
，也不是人們主觀臆造的產物，它是人們長期的經驗積累
。色彩感覺有冷暖
、輕重、明暗
、清濁之分
，不同的色彩還可以使人感到酸、甜
、苦
、辣之味。色彩通過人的視覺
，影響人們的思想
、感情及行動，包括感覺
、認識
、記憶、回憶、觀念
、聯(lián)想等
，掌握和運用色彩的情感性與象征性是十分重要的。  
　　紅色—熱烈
、輝煌
、興奮、熱情
、青春  
　　綠色—春天
、健美、安全
、成長
、新鮮  
　　藍色—安祥、理智
、科技
、開闊、冷靜  
　　黃色—富貴
、光明
、輕快、香甜
、希望  
　　橙色—華麗
、健康、溫暖
、歡樂
、明亮  
　　紫色—高貴、優(yōu)越
、幽雅
、神秘、細膩  
　　白色—明亮
、高雅
、神圣、純潔
、堅貞  
　　黑色—嚴肅
、莊重、堅定
、深思
、剛毅  
　　灰色—雅致、含蓄
、謙和
、平凡
、精致  
　　標準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：  
　　A
、單色標準色  
　　單色標準色強烈
、刺激
，追求單純
、明了、簡潔的藝術效果
。  
　　B
、雙色標準色  
　　雙色標準色追求色彩搭配、對比的效果
。還有一種情況是標志是單色
，但并不是企業(yè)的標準色，企業(yè)標準色是另一種色彩
，如富士膠卷
，標志是大紅色，而企業(yè)的大面積色彩是綠色
，這種情況我們也可以現(xiàn)解為雙色標準色
。  
　　C、標準色+輔助色  
　　有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標準色
，用不同的色彩區(qū)別集團公司與分公司
，或各部門，或不同類別商品
。利用色彩的差異性達到瞬間區(qū)分識別的目的
，但有一種色是主要的。  
吉祥物  
　　在整個企業(yè)識別設計中
，吉祥物設計以其醒目性
、活潑性、趣味性
、越來越受到企業(yè)的青睞
。利用人物、植物
、動物等為基本素材
，通過夸張、變形
、擬人
、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象，對于強化企業(yè)形象發(fā)生有可估量的作用
。由于吉祥物具有很強的可塑性
，往往根據需要設計不同的表情
、不同的姿勢、不同的動作
，較之嚴肅莊重的標志
、標準字更富彈性、更生動
、更富人情味
，更能達到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運動會的科比
，麥當勞食品公司的“麥當勞叔叔”
，漢城奧動會的“小老虎”、洛杉磯奧動會的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物
。  
　　3
、實施管理階段  
　　CI的設計與管理，必須從開發(fā)設計系統(tǒng)做起
，將以上各項基本要素設計定型
、規(guī)范（包括標準范例和禁止使用范例），再將之運用于應用項目中
。一般的方法是
，先具有代表性的應用項目和設計范例，再把它們規(guī)格化并制成企業(yè)識別手冊
。這樣就可以手冊為標準
，實施內部的管理和制作。  
　　要使設計與管理準確
，制訂一份嚴格細CI手冊十分重要
。CI手冊一般由“基本規(guī)定”和“應用規(guī)定”二部分組成，可以編成一本手冊
，也可以分為二冊
。手冊的編排形式并不重要，只要便于使用
，說明清楚就行
。  
　　良好的設計與管理，是達成CI成效的最終條件
。嚴加遵守手冊內的規(guī)定
，雖然是必須的，但規(guī)定的目的只是為了確保作業(yè)的水準
。對于那些有工作能力的人
，手冊的規(guī)定非但不會阻礙其創(chuàng)造力的發(fā)揮，反可助一臂之力
。CI手冊是企業(yè)界極重要的智慧資產
。  
CI手冊的內容  
　　A
、基本要素  
　　· 標志與標志的制圖法  
　　· 標準字與標準字的制圖法  
　　· 標準色與標準色的標示法  
　　· 標志、標準字
、標準色的變體設計  
　　· 企業(yè)吉祥物  
　　· 專用字體  
　　· 版面編排模式及規(guī)定  
　　B
、基本要素的組合系統(tǒng)  
　　· 基本要素的組合規(guī)定  
　　· 基本要素組合系統(tǒng)的變體設計  
　　· 禁止組合的范例  
　　C、應用要素  
　　· 業(yè)務用品（名片
、信封
、信紙、帳票······）  
　　· 廣告媒體  
　　· 包裝設計  
　　· 招牌
、標幟  
　　· 專用車輛外觀  
　　· 辦公室用品  
　　· 員工制服  

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