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LOGO/VI DesignLOGO/VI設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)

      企業(yè)的視覺形象識(shí)別（Visual Identity

，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下
，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果
；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別
、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。 

      企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識(shí)別（VI）并不是一個(gè)概念

。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素
，也就是說一個(gè)企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功
，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了
，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)
。 

      一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：　　

       1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征

，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位
，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分
；

       2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化

，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； 

       3

、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶
，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 

       4

、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣
。 

       一個(gè)VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：　　

       1

、對(duì)該企業(yè)的視覺定位模糊不清
，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想
； 

       2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳

； 

       3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足

，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感
； 

       4、過于追求時(shí)尚

，缺乏長久的生命力； 

       5

、復(fù)制別人和自我復(fù)制
。

     

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