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Planner column策劃師專欄

網(wǎng)站推廣策劃應該包括哪些方面

 網(wǎng)站的推廣策劃是網(wǎng)站策劃的重要一個步驟，而具體的網(wǎng)站推廣策劃需要包括以下三個方面內(nèi)容：
    1

、網(wǎng)站推廣的階段性目標
    比如說一個月
、三個月、半年等每個時間段注冊用戶數(shù)達到多少
，每日的新增用戶數(shù)達到多少
？網(wǎng)站的PV量的周增長率是多少？新用戶轉(zhuǎn)化為忠實用戶的比例是多少等等
，需要制定一系列的推廣具體目標
。有目標，推廣才有真正的方向
。舉個例子
，通過一段時間的推廣，新用戶注冊數(shù)大量增加
，但是
，忠實用戶的數(shù)量增加很少。如果網(wǎng)站的階段性目標以忠實用戶為更大的目標
，可能就需要考慮是不是推廣方式出了問題
，需要調(diào)整推廣策略。
    2
、網(wǎng)站在不同階段采用不同的推廣策略
    在網(wǎng)站剛剛上線前期，可以按照上線前制定的推廣計劃進行推廣
。但是隨著推廣進入不同的階段
，需要隨時調(diào)整推廣的策劃，比如
，經(jīng)過時間的驗證
，可能有些原來預想好的推廣策劃其實際的效果不理想，所以
，推廣方式要根據(jù)具體的階段不斷調(diào)整
。
    3、建立推廣的效果評估機制
    在確定網(wǎng)站的推廣方式之后
，要建立一套推廣的評估機制
。這樣才能對推廣方式進行評估，并進而選擇最佳的推廣方式
。比如說
，論壇推廣方式，我們要建立一個效果評估的機制，比如在這個論壇發(fā)帖
，每次能帶來多少次點擊
？不同的論壇帶來的點擊比率是多少，不同帖子的效果有什么不同
，在采用論壇推廣方式的期間
，網(wǎng)站的新注冊用戶數(shù)增加是不是超過了往日的平均新增用戶數(shù)等。
    此外
，由于推廣需要投入人力
、資金和時間，這意味著如果采用了某些推廣方式
，其他的推廣方式就沒機會去嘗試
。所以，推廣也是存在機會成本的問題
。所以
，需要通過評估各種推廣方式的效果，對推廣方式做出取舍
。

 

 

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